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楊瀾:民營文化企業“走出去”亟需更多支持
http://www.jiauqp.tw  11-03-10 15:24   來源:中國記協網    

 

 

3月3日,全國政協十一屆四次會議在北京人民大會堂開幕,楊瀾委員出席會議。中新社發 廖攀 攝

    全國政協委員、陽光媒體集團董事會主席楊瀾7日在接受中新社記者專訪時提到,民營文化企業“走出去”亟需更多支持。

    目前,越來越多的民營文化公司在國際市場上日趨活躍,有望成為“走出去”大軍中的一股新勢力。對此,楊瀾說,2010年中國文化產業以高于20%的速度增長,有17家企業在海內外上市,這些都顯示文化產業有很大的成長空間和發展潛力。但目前民營文化企業還處于起步階段,規模小、力量分散,缺少長期發展戰略和品牌影響力,它們還需要有更完善的制度保障和公共服務平臺的支持。

    楊瀾稱,很多民營文化企業的苦惱和困惑,在于其文化產品和無形資產很難作為抵押向銀行貸款。楊瀾表示,中國一直沒有一個完善的無形資產評估制度,使得民營文化企業很難從商業銀行貸款。建議盡快完善文化產業投資市場,成立獨立的、權威的、公正的文化產業資產評估公司。由這個第三方來對企業進行評估,再交由銀行決定,成為企業和商業銀行之間的橋梁,為民營文化企業“走出去”鋪路。

    談到今年1月在歐美多家媒體及紐約時報廣場播出的“國家形象宣傳片”,楊瀾認為,用人物代替國家建設成就成為形象片主體,是理念上的一大進步。但影片中,中國各個領域的代表性人物只是站著擺造型,可能很難讓外國觀眾明白,也就無法產生認同和共鳴,影響了傳播效果。

    對此,楊瀾建議,中國借鑒法國和新加坡等的模式,成立一個文化推廣基金,鼓勵民營文化企業在發展對外文化交流項目上能有更多的創意與實施。基金在評估、篩選申請項目后,給企業提供一定的經費補助,同時有一個第三方機構來監督這些項目的傳播效果,如宣傳國家形象、推廣國家文化,吸引投資者或是游客。

    楊瀾還以自己的從業經歷,建議文化企業應把“更多的注意力放在媒體品牌和多媒體的傳播方式上”,爭取延長產業鏈。




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